Responsabilidad Social Empresarial

A todos los que pasan por esta ruta y en particular a mis alumnos de Recursos Humanos, Economía y Economía Internacional, les doy la bienvenida a este blog denominado Generando Oportunidades. Mi objetivo es desarrollar un espacio donde podamos conversar y compartir experiencias y visiones acerca de la sociedad en la cual queremos vivir.

¿Qué hace tu empresa por la sociedad?....fue una pregunta lanzada al aire y que a ustedes aún no les llega. No obstante, como futuros gerentes, líderes o emprendedores serán los responsables de darle respuesta en un futuro no muy lejano.

Entonces, ¿para que esperar?. Podemos desde ya comprometernos con el desarrollo de nuestra sociedad con una visión crítica y abierta que sirva para mejorar las actuales prácticas. ¿Y porqué mejorar prácticas?. Por que si bien en nuestro país el tema de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) -también denominada Responsabilidad Social Corporativa (RSC)- está avanzando rápido y ha dado mucho que hablar, todavía no es suficiente.

Algunas empresas chilenas presentan experiencias exitosas realizadas en ámbitos diversos: salud, vivienda y educación, que son dignas de imitar. Sin embargo, otras compañías muestran aproximaciones muy tímidas al problema.

Y esto por que muchas veces las empresas usan la donación como sinónimo de RSE y cree haber cumplido con su compromiso por el hecho de hacer filantropía. Concepto, éste último, relacionado a la entrega de dinero -por cierto a una buena causa- sin generar muchas veces inversión en capital social. La actitud responsable hacia la comunidad, por cierto, no termina con la donación de algunos millones. Requiere de una mayor creatividad para poder primero, identificar a los públicos, constatar sus necesidades y ayudarlos a suplirlas de manera tal que genere un efecto permanente en el tiempo y logren mejorar sus condiciones de vida.

MicroHistorias......Historias de Micro

Es otra de las tantas actividades de Responsabilidad Social Empresarial que tienen escasa cobertura en los medios de prensa. Se trata de una iniciativa local, creativa y que se aleja de la mera filantropía ya que deja capital instalado en los beneficiados. En esta oportunidad estoy hablando del concurso de cuentos cortos que organiza la Universidad de Antofagasta, con el apoyo del Consejo Nacional del Libro y la Lectura. Se trata de una convocatoria abierta a nivel nacional dirigida hacia quienes tengan una interesante historia que contar, historias que luego de seleccionadas darán vida a la séptima edición del recopilatorio "Microhistorias/ Historias de Micro". El valor de este proyecto radica en que además de dar espacio a jóvenes y desconocidos talentos para proyectar sus pensamientos en forma de un relato corto, permitirá que los 10 cuentos elegidos se instalen en libros de bolsillo que serán repartidos gratuitamente en la Segunda Región. Serán más de 10 mil ejemplares de microcuentos que recorrerán Mejillones, Sierra Gorda, Tocopilla, María Elena, Taltal, Calama, San Pedro y Ollagüe, alcanzando a un público lector de 40 mil personas. Como se darán cuenta, es un valioso proyecto de Responsabilidad Social Universitaria que ya posee seis ediciones anteriores y al cual se le ha dado muy poco espacio dentro de los medios de comunicación. Navegando en la web vi una nota del tema en uno que otro sitio de universidades capitalinas, en el portal universitario Universia y en los dos diarios locales (Mercurio de Antofagasta y La Estrella), el resto de los medios ….nada. En un país como Chile donde el nivel de comprensión lectora es uno de los más bajos de acuerdo con la última prueba PISA tomada a países desarrollados, esfuerzos por potenciar hábitos de lectura nunca estarán demás y menos cuando se trata de iniciativas novedosas que pretenden a través relatos breves, originales y cercanos aprovechar los "tiempos muertos" de los pasajeros que utilizan el transporte público. Dado que un tema de esta naturaleza me parece digno de destacar y también merecedor de algún espacio en la pauta de cualquier medio de comunicación nacional….les dejo un e-mail: microhistorias@uantof.cl. Sería interesante leer a futuro un reportaje que de cuenta de como se replican iniciativas como ésta más allá de la Segunda Región.

Datos para Rumiar:

La "CowParade" fue creada en Suiza en 1998 por el artista suizo Pascal Knapp. Es la exposición urbana al aire libre más importante del mundo que ya se ha realizado en 28 ciudades. Las vacas son de tamaño natural, pesan unos cincuenta kilos y están hechas de fibra de vidrio. La idea es decorarlas, pintarlas, dibujarlas o intervenirlas libremente, convirtiéndolas en objetos de arte. Se estima que 4.000 vacas han sido pintadas hasta la fecha. Luego de exhibirse por 3 o 4 meses en lugares públicos, las vacas son subastadas y las ganancias destinadas mayoritariamente a beneficencia. Se han recaudado más de 12.8 millones de dólares para apoyar diversos proyectos de responsabilidad social.El valor máximo que se ha alcanzado por la subasta de una vaca ha sido de 144 mil dólares, con Waga Moo Moo, (decorada con cristales de roca) que fue vendida Dublín el 2003. La vaca que el expresidente checo Václav Havel presentó en Praga y a la que dio el nombre de "Libertad para las Vacas" se vendió en más de 36 mil dólares, destinados a causas para la infancia. Havel dice que sus diseños reflejan el color del mundo libre y la tristeza del mundo totalitario. "El contraste de colores, su interacción con barras de acero y con alambre de púas representa el destino de muchos seres que viven vidas miserables sin libertad". La subasta más exitosa fue en Chicago (1999), con 3 millones de dólares. La más concurrida, en Londres (2002), con 1.500 ingleses peleándose por un ejemplar. La recolección media de fondos es de 900 mil dólares por ciudad. El próximo 6 de marzo se haría un Cow-Parade en Chile, según publica La Segunda. Sin embargo nuestro Cow Parade local marcaría un paradigma en este sentido, ya que el 100% de los ingresos iría en ayuda de una institución católica de caridad. Ver en Gestion Cultural. Algunos Beneficiados: 2004: CHOC Childhood Cancer Foundation. South Africa. 2003: BRIS Organisation that helps children in crisis. Estocolmo, Suiza. 2002: RABI The Royal Agricultural Benevolent Institution. Londres, Inglaterra. 2001: Texas Children's Hospital. Texas, EE.UU.

CowParade: Buenos Aires 2006

Una estampida de vacas multicolores arrasará con la capital argentina el próximo año. Se trata del Cowparade, movimiento internacional que ya ha realizado instalaciones urbanas en las principales ciudades del mundo, entre ellas Zurich, Praga, Bruselas, Nueva York, Chicago, Estocolmo, Tokio y Sydney. Artistas plásticos consagrados y otros no tanto intervendrán 150 vacas de fibra de vidrio de tamaño natural sobre la cual pintarán y modelarán su proyecto artístico. Posteriormente, estas obras serán exhibidas durante los meses de marzo, abril, mayo y junio de 2006 en las calles, parques y otros espacios públicos de Puerto Madero, para luego ser subastadas a beneficio del Instituto Leloir y Esclerosis Múltiple Argentina (EMA). Una genial y creativa idea donde se conjuga el arte, la ciencia y la responsabilidad social, involucrando a la comunidad entera: empresas, artistas y público, en un atractivo evento que acerca el mundo del arte con un objetivo filantrópico. Más información ingresando a buenosaires.cowparade.com y a Cow Parade.